Совместная марка
Совместная марка – это марка, объединяющая усилия и идентификаторы двух компаний. Ко-брэндинг, или со-брэндинг (соbranding) — это использование двух марочных названий для одного продукта (или компании). Так, компания Fujitsu–Siemens Computers (www.fujitsu-siemens.com) использует в своем названии и в марочных названиях продуктов марки двух родительских компаний –Fujitsu Limited и Siemens AG.
Примером совместной марки является внедорожник Chevrolet-Niva совместного предприятия GM–Aemo–ВАЗ в Тольятти, сборка которого началась осенью 2002 г. Совместная марка связана с лицензированием, однако марочное название представляет обе компании, а не только лицензиара.
Мотивы спонсоров совместной марки могут быть различными.
Так, например, выход Coca– Cola на рынок лицензирования явился оборонительной реакцией на конкурентную ситуацию. В начале 1980-х юристы посоветовали компании, если она не выйдет на рынок Coca-Cola T-sheet, это сделают легально другие.
Компания разработала программу лицензирования, которую сегодня ведет большое отделение, курирующее около 320 лицензиатов в 57 странах. Это производители более 10 000 продуктов — от детской одежды и боксерских шортов до серег. Только в 1998 г. лицензиаты продали 50 миллионов продуктов, лицензированных компанией Coca–Cola.
Преимущества ко-брэндинга — в объединении рынков двух разных продуктных категорий, расширяющих обращение продукта. Ко-брэндинг позволяет компании расширить свою существующую марку на продуктную категорию, в которую ей было бы трудно ^самостоятельно выйти.
Совместная марка может быть успешной, если: выгоды совместной марки одинаковы для обеих сторон, \марки совместимы и сочетаемы, смысл марочного партнерства объясним и понятен для потребителей.
Ко-брэндинг имеет ограничения, не случайно 90% совместных марок проваливается. Отношения совместного брэндинга включают сложные правовые контракты и лицензии. Партнеры ко-брэн-деры должны тщательно координировать свои усилия в рекламе, продвижении продаж и маркетинге. Каждый партнер должен верить, что другой будет хорошо заботиться о его марке.
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу